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美国股票指数期货:5G將搶占下一個2000萬銷量市場 2019手機行業調研報告

來源:網絡整理 作者:采集俠 人氣: 發布時間:2020-02-22
摘要:在經歷了數年的飽和后,5G的正式商用成為了手機市場的一劑強心劑。目前除蘋果外,頭部廠商都已陸續發布5G手機,伴隨5G而來的相關新技術也加快了手機行業的創新,

股票指数投资策略自测题答案 www.330987.live 首先我們對目前世界各大知名數據機構發布的2019年全球智能機出貨量統計:

調研機構   全球出貨量數據(億)   同比增量  
IDC   13.71   -2.3%  
Counterpoint   14.86   -1%  
Strategy Analytics   14.1   -1%  

其中根據IDC顯示Q4出貨量為3.688億部;同比增長2.9%;Strategy Analytics顯示Q4出貨量為3.75億,與去年同期持穩。

由以上數據可以看出,縱觀全年表現,這兩年來手機市場的頹勢依舊未能得到扭轉;但Q4手機市場出現回暖跡象,我們分析這與5G手機在Q4的發布小高潮不無關系。

然而國內市場的情況更加不樂觀——

IDC:2019年中國智能手機市場出貨量約為3.7億臺,同比下滑7.5%;其中Q4出貨量約8620萬臺,同比下降15.6%,對全年表現造成較大影響;

Canalys:2019年中國智能手機銷量為3.69億臺,同比下滑7%;其中Q4銷量8530萬臺,同比下降15%,這也是中國手機市場連續11個季度下跌。

根據以上數據我們分析如下——

手機開始進軍第三世界國家等低收入人群市場,使得全球智能手機出貨量得到小幅增長,但2019出貨量仍低于2015-2018年平均出貨量,主要原因在于中國市場的出貨量增長勢頭減弱;

中國智能手機在此前的幾年中一直處于領跑狀態,市場飽和導致增速緩慢甚至出現下降趨勢,目前已進入成熟階段,急需新風口刺激增速;低價與創新已成為刺激增速的有效手段;

雖然消費者對5G網絡普及依然成觀望態度,但其為手機行業帶來的動力不容忽視。

5G是2019年手機市場撥開云霧見天明的重要契機。

012019手機行業調研報告產品:

在經歷了數年的飽和后,5G的正式商用成為了手機市場的一劑強心劑。目前除蘋果外,頭部廠商都已陸續發布5G手機,伴隨5G而來的相關新技術也加快了手機行業的創新,這在一定程度上刺激了消費者的換機欲望,而用戶表現出來的新需求對5G手機的發展起到了倒逼作用。

在5G大風口下,手機行業都給出了哪些反應呢?

2019年中國智能手機市場主要特征點如下:

1.華為、OPPO、vivo創新力十足,依舊穩居前三;

2.國產品牌紛紛細化產品線搶占市場,中低端基本被OPPO、華為、vivo、榮耀占領;

3.關注≠消費:消費者大多關注高端產品,但消費行為集中在中低端產品;

4.頭部手機品牌依靠多點輻射基本消除“性別化”差異;

5.多產品線布局有助于拓展用戶層級,一線品牌在各年齡段發展均衡;

6.消費者對相機方面的關注持續走高,5G或引爆2億像素;

7.5G手機在2019年末迎來小高潮,預計2020年將普及至千元機;

8.明星代言依然是營銷重點,為手機品牌吸引更多用戶;

9.聯名定制手機吸引定向用戶,實用與情懷并存;

10.2020年預測:5G將刺激中國智能手機市場小幅提振 突發疫情對市場影響較大。

一、用戶關注度是檢驗產品力的利器

01 華為、OPPO、vivo審時度勢思維超前 靠創新力穩居前三

通過調研,我們將2019年手機品牌關注度進行排名,排行榜TOP10如下:


可以看到華為依舊穩坐第一的寶座,在手機行業大形勢不甚樂觀的情況下通過全渠道擴張策略以及技術積累加持,依舊處于領先優勢。同時OPPO、vivo在2019年勢頭依舊強勁,超前研發使其關注度居高不下,分別位列第二、三位。榮耀、小米、蘋果、三星、一加、紅米、魅族進入TOP10榜單。


針對消費者最關注的這10大品牌,我們匯總了2019年發布的主要機型。從各品牌新品發布數量以及價位段分布可以看出其對自身品牌的定位以及對市場變化趨勢的認識。

從整體來看,2019年十大品牌發布的新品在各價位段分布較為均衡,為消費者提供了比較全面的選擇,關注度TOP1的華為果然不負眾望,實現了價位段全覆蓋。除了華為、蘋果、三星外,vivo、小米、一加也開始進軍高端產品線,OPPO、榮耀、小米也躍躍欲試搶占份額;而在上半年就開始的價格戰沒有停止的意思,各廠商在中端持續發力,穩固市場。


在對這些主要機型按照價位段進行整理并與2018年情況對比后我們發現,2019年1500-2500元價位段與2500-3500元價位段發布的手機數量較2018年共提升了9%,究其原因主要2019上半年4G時代創新力疲軟,各品牌都在努力打價格戰,盡可能達到同價位無競品的效果,加之線上銷售渠道的打造為低價持續綠燈,在一定程度上刺激銷量。

3500-5000元價位段與5000元以上價位段與前一年相比也提升了8%,2019年下半年各大廠商加大研發力量為5G手機加持;5G時代帶來了新一輪技術革命,芯片、影像等方面的創新與升級給用戶帶來了全新的使用體驗,促使用戶換機。

華為Mate30 Pro以率先融入雙模5G的旗艦機型現身,給位于一線城市、對手機品質要求極高的5G早鳥人群提供了最好的選擇;OPPO Reno Ace的65W超級閃充已經促使快充成為生活的剛需;而首次將5G手機價格拉低至4000元以下的iQOO Pro讓很多抱著先試試水的態度的群體有得下手。

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